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玖壹彩票下载江小白完成新一轮融资华兴领投投

  多位信息人士向36氪证实,新快消酒饮品牌江小白即将完成最新一轮融资,玖壹彩票由华兴新经济基金领投,正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投,投后估值或将超过130亿人民币。

  江小白创立于2012年,面向年轻人主打“产品即内容”,前期由于概念较为新颖加上高超的互联网营销,知名度迅速提升,已成为重庆地区知名度最高、酿酒规模最大的白酒生产企业。

  品牌创立初始,中国酒饮品牌在市场上还没有所谓“消费分级”“品牌分层”的说法,所有白酒品牌都在强调自己“历史悠久”“经典酿造”。但创始人陶石泉想要做出自己的差异化。他将江小白的目标消费人群定位在95后的新新人类,并将品牌拟人化将江小白定义成一个内心笃定的年轻人形象,玖壹彩票“长远来看,未来酒饮公司的产品理念一定要朝着个性化的方向来走。”所以,面世不久,江小白就成为了消费市场和资本市场的双重宠儿。

  2015年,江小白便获得明星机构IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资,2017年11月,黑蚁资本对江小白进行了B轮投资。

  近两年,酒类行业异军突起,茅台600519)等一流酒类品牌在资本市场中强者恒强,股价持续走高。但在胡润发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》中指出,80后逐渐转向葡萄酒和洋酒消费,而90后消费群体迅速崛起,个性、智能、场景体验和跨界等消费趋势日益显现。玖壹彩票全球饮料大亨可口可乐也已在近几年进军酒饮行业,从2017年至今已推出多款酒精饮料,去年还有外媒报道称其收购保乐力加的葡萄酒业务。

  年轻群体对于酒品种类、玖壹彩票玖壹彩票喝法的需求让企业意识到需要准确握年轻人的喜好。而江小白刚好在这波新饮酒时代的到来下应运而生。

  对于创始人陶石泉而言,想做的是一家百年老店,“未来20年、甚至理想主义一些——未来50年当成江小白打基础的阶段,以终为始去思考我们当下应该做什么。”而江小白的第一个长期目标是在创业的第二个十年里,至少有三个以上品牌成为酒行业小品类中的第一品牌。目前江小白的清香型高粱酒已成为同品类中生产、销量规模最大的产品。

  这种长期主义对投资人而言是一种被看重的难得姿态,“长期主义不是一种情怀,商业世界里单讲情怀是站不住的,它其实也是功利驱动而形成的经验主义,你想抓大鱼一定要长期保持耐心。”包凡在一场与陶石泉的对话中说道。

  华兴资本创始人包凡曾在接受36氪时表示,华兴投消费根本是在“赌这一代人”,“他们的衣食住行、消费场景、精神消费的需求都发生了变化,这帮人是未来20年里中国消费市场的中流砥柱,我们把这帮人赌对了,我们干个20年没什么大问题。”

  正如36氪此前多次表达的,在未来一段时间内,新消费投资仍将是创投圈的核心主题之一,也是基金们的必争之地。

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